Julio 2009 – En tiempos de crisis financiera, pandemias, desequilibrio climático y social, la potencia simbólica de los recuerdos, las emociones y la poesía aplicada directamente a la creación de productos y servicios de masa empieza a tener más vigor como fuerza transformadora de la vida cotidiana de millones de personas que cualquier discurso económico, sociológico, o político.
4 claves para entender y  ejercer el:

 Barack Obama visitando el centro George Pompidou en Junio 6 del 2009(MIGUEL MEDINA/AFP/Getty Images) ---- La artista colombiana Catalina Estrada para Levis

De alguna forma, estamos volviendo a la definición elemental y primitiva que relaciona al poder con la noción de fuerza interior  y con la capacidad de transformar la realidad a través de conceptos, emociones, narraciones  y acciones simbólicas (individuales y colectivas). Está llegando a su fin el tiempo  en que el poder pertenecía a pocos y se expresaba como un conjunto de formas que servían para controlar y dirigir la acción de los demás. Todo parece indicar que estamos empezando a entenderlo como aquella potencia humana que permite que cualquier acción sea posible y que nos pertenece a todos.
 
Katy Perry para la campaña de prevención del Sida en H&M en USA
Es comprensible, que justo ahora, que sentimos que estamos abriendo los ojos a los resultados desastrosos de décadas y décadas de tecnificación depredadora, consumo desbordado y desequilibrio social, perdamos la fe en maquinarias políticas, sistemas financieros y teorías económicas con sus respectivos instrumentos de planeación, medición, ejecución y etceteras, y se la estemos transfiriendo a  nociones (aparentemente opuestas y tan viejas como el hombre) que nos remiten a lo ancestral, al mundo del inconsciente, la infancia, los sueños y la poesía.
 

1. RETRO-EMPATÍA

(o el poder de la memoria):

Hoy, en una gran parte del territorio mundial, los adultos tenemos derecho a jugar como niños y a vestirnos como adolescentes… Nos preguntamos, si este síndrome de Peter Pan masivo, tendrá su fundamento en la necesidad de re-construir emociones infantiles positivas para huir de la crisis presente (a nivel individual y colectivo) o si es una manifestación genuina de libertad auto-expresiva… el caso es que cada vez más creadores y empresas del mundo de la moda, el diseño y la publicidad utilizan códigos visuales y simbólicos que remiten al universo infantil para comunicar efectivamente sus ideas y vender exitosamente sus productos.

Dulce volver: La aerolínea taiwanesa Eva Air fue la pionera en el desarrollo del concepto de Clase Económica Premium, posicionándose en el mercado como una de las empresas más innovadoras del mundo. Casi veinte años después  incluye en su portafolio de servicios la posibilidad de viajar a Hong Kong en un Airbus completamente decorado de Hello Kitty (por dentro y por fuera).  La experiencia es completa: las salas de espera son una verdadera parcela de “Hellokittylandia”, los tiquetes son rosa y sellados con caritas del famoso gatico por todas partes. Azafatas se pasean sonrientes dando brinquitos por los pasillos del avión repartiendo “cajita feliz” a todos y cada uno de los pasajeros… Eva Air ha diseñado una experiencia de sueño para los amantes de Hello Kitty sin importar edad ni sexo.

  
• Los juguetes dejaron de ser tema de niños. La industria de juguetes de colección para adultos (con todos sus productos relacionados como camisetas libros etc…) es uno de los negocios con mayor desarrollo en  el mundo. Los que éramos niños en los 80´s crecimos a punta de muñequitos animados… hoy tenemos 30 años y seguimos siendo grandes consumidores de personajes infantiles En Colombia, jóvenes creadores han empezado a desarrollar personajes y familias enteras de productos asociados:
  
1-    “Munny” por Adalberto Camperos “Electrobudista” (Colombia) para expo Art Toyz
2-    Pines por Alter Ego Bogotá
3-    El Pollo del Mar. Mauricio Giraldo. Bogotá.

2. LA EMOCIÓN

(o el poder del corazón):

El que tiene la última palabra  en el universo del consumo es el corazón. El clásico flechazo de Cupido se ha vuelto indispensable en el mundo de los negocios. Enamorarse (aunque sea fugazmente) de la marca o del objeto  como requerimiento para adquirirlo(a) parece ser la premisa, de ahí que cualquier medio para conquistar nuestro corazón (y sacarnos una sonrisita o mejor una lagrimita) parece válido. Consejos como: "Entrega lo mejor de ti", "Siempre sonríe", o "Aprovecha los momentos juntos", ya no son exclusivos de las revistas del corazón, hoy hacen parte activa de las estrategias de mercadeo de empresas grandes y chicas, públicas y privadas… todo lo que toca al corazón dejó de ser manipulación emocional para convertirse en táctica de comunicación efectiva.

  
1-  Los libros cambian vidas, campaña de fomento a la lectura Brasil
2 - Dubai, campaña de apoyo a la infancia desprotegida
3 - deaf violinist. Comercial Pantene Tailandia

 
Comercial “quisiera un corazón” de la fundación cardio-infantil por Monigato - Colombia
http://www.youtube.com/watch?v=vmoDwzWHZnI

3. ECOLOGIA INTERIOR

(o el poder del espíritu):

El aumento de productos y servicios en América Latina en el rubro “bienestar interior” ha aumentado casi en un 200% en el último año y se espera un crecimiento superior al 300% para el año 2010. El trabajo interior pasó de ser una actividad-lujo reservada para pocos, para convertirse en un derecho legítimo de masas equivalente a la calidad de vida.  Prácticas de meditación para controlar el estrés, terapias alternativas de toda índole para resolver problemas físicos y psicológicos o  el cuidado del cuerpo entendido como fuente de placer interior y auto-conocimiento… han servido como base para el nacimiento de millones de negocios y prácticas profesionales que hasta hace apenas 5 años eran raras y hasta impensables.

Higiene neuronal y olores deliciosos: De la novedad que fue Freud para la sociedad vienesa de su época descubriendo el valor del soñar, a los aparatos portatiles para hacer reprogramaciones neuronales, ha habido un largo trecho. Para el hombre contemporaneo es apenas indispensable en su calidad de vida, contar con salud (y belleza) mental y emocional. La gama de servicios y productos que atacan toda fealdad interior con innumerables y van penetrando con más fuerza todas las capas sociales y de edades, especialmente en las sociedades urbanas. Desde la etapa prenatal hasta la tercera edad existen todo tipo de tratamientos para el cuidado del ser y el mejoramiento de la existencia. Curiosamente estas manifestaciones tan modernas recuperan tradiciones ancestrales, rituales, botánicas, visuales. Sabiduría antigua que promete devolver a las personas un poco el sentido común perdido.
 
- Diani Reef Beach Resort & Spa, en Mombasa Kenia, ofrece la organización de matrimonios en la playa con ambientación típica Swahili.
  
- Sarova Mara campo de tiendas en Kenia, donde ofrecen paquetes de spa – safari de lujo
 
- Centro de acupuntura y masaje Shiatsu de caracter popular ubicado en las Cra 13 A con 33  y Centro Krishna, clases de Yoga y restaurante vegetariano Av. Caracas con calle 32 ---Bogotá – Colombia

4. INTIMIDADES PÚBLICAS

(o el poder vivencial):

Expresar pensamientos e ideas es una necesidad esencial e histórica del ser humano. Hoy, la charla íntima con amigos se ha reemplazado por el acceso cotidiano y abierto  a blogs de opinión, publicaciones en línea y otras comunidades virtuales (en las que cualquier persona puede expresar su opinión y ser leído por millones) La percepción de los puntos de vista personales ha cambiado radicalmente así como sus alcances.  Los descubrimientos propios, las anécdotas, las revelaciones potentes pero anónimas ganan terreno a la hora de tratar cualquier tema y hacer valoraciones estéticas, políticas, éticas.

Construcción de la realidad: Las redes sociales se han convertido en poderosas plataformas donde se lanzan o se hunden ideas. Indudablemente la actividad en Facebook y Twitter fueron fundamentales en el ascenso de Obama como figura política, así como son también son espacios de expresión de amor y odio hacia otros personajes más controversiales como Cháves o Sarkozy. Pareciera que las redes sociales son la nueva calle donde corren los rumores, se junta la gente y se organiza para luego ir a la nueva plaza pública a manifestarse y a hacer historia.
 
Estas redes, junto con Flickr, Fotolog, MySpace y los Blogs, son también el soporte donde se vierte la vida cotidiana de las personas. Las imágenes y los textos van conformando una narrativa de la vida real, que sin embargo va filtrada por el concepto y la estética de su propietario, que se muestra hacia fuera con una intencionalidad. Una nueva estética de la vitalidad se empieza a codificar en poses, actitudes, lugares y eventos que se repiten en series. También parece que en este pequeño (extenso) pueblo, todo lo que se diga o se haga se sabrá. La aldea global, nunca fue tan aldea y tan global.

 
Fotos de Landry A. http://www.deambulations.tk/. Su obra artística recupera y sintetisa una tendencia global a demarcar un rango generacional exponiendo hacia el inmenso público on-line la actividad de entretenimiento y ocio de un grupo social privado.